Как да направите нов сайт, без да загубите класирането в Google

Новият сайт тръгва в понеделник. Изглежда по-добре от стария във всяко отношение. Три седмици по-късно търговският мениджър пита защо запитванията за оферта са секнали. Никой не може да отговори, защото и проследяването с GA4 не е пренесено на новия сайт.

Това е най-скъпият вид проект за уебсайт: този, който тихомълком губи търсенията, които досега са носили работа. Старите страници имат зад гърба си години история в Google. Новите започват от нула, освен ако някой не каже на Google къде е отишла всяка стара страница.

Не е задължително да стане така. При преработката на сайта на Self Inspection, компания за AI инспекция на автомобили от Сан Диего, SEO беше заложено от първия ден и органичният трафик нарасна повече от три пъти за седем месеца. Ето моя списък за проверка в четири етапа.

Пет начина, по които новият сайт губи търсенията си

Когато един сайт загуби трафик от търсене след редизайн, причината обикновено е едно от тези пет неща. Нито едно от тях не е свързано с дизайна.

• Адресите се сменят без пренасочване. /products/hydraulic-press-200t става /machines/presses, старият адрес връща грешка 404 и историята на тази страница в Google се губи.
• Съдържанието, което се класира, се съкращава. Дългата страница с допуски, материали и технически лист се заменя с три реда и снимка, защото новият дизайн „иска по-малко текст“.
• Маркерът noindex от тестовия сайт стига до живия. Настройката, която е криела тестовата версия от Google, се пренася на новия сайт и казва на Google да премахне всяка страница от резултатите.
• Проследяването се чупи. Липсва тагът на GA4, контейнерът на Tag Manager или събитието за изпратена форма, така че дори не виждате щетите.
• Новият сайт е по-бавен. По-големи снимки, по-тежка тема и чат прозорци забавят точно страниците, които се класират.

Всяко от тези неща се предотвратява евтино и се поправя скъпо. Самото ръководство на Google за преместване на сайт предупреждава да очаквате временни колебания в класирането по време на преместването. Целта е това да е единственият спад.

Преди: запишете какво носи старият сайт

Започнете, преди дизайнерът да е отворил Figma. Старият сайт е вашата отправна точка, а след като го изключите, вече никога няма да можете да го измерите.

1. Обходете и експортирайте всеки адрес. Използвайте програма за обхождане като Screaming Frog, както и XML картата на сайта. Включете PDF файловете и техническите листове: в индустриалните сайтове PDF с технически лист често носи собствен трафик от търсене.
2. Изтеглете данните от Search Console. В отчета за ефективността експортирайте най-силните страници и заявки за най-дългия период, който системата предлага. Това са страниците, които не можете да си позволите да загубите. Маркирайте ги за специално внимание на всяка стъпка.
3. Запишете изходния брой запитвания. Отбележете по месеци запитванията за оферта, изпратените форми, обажданията и ключовите събития в GA4 за последните шест до дванадесет месеца. Ако не можете, първо оправете проследяването: наръчник 1 показва как да проследите всяко запитване до търсенето, с което е започнало.
4. Свържете всеки стар адрес с нов. По един ред в таблица за всеки стар адрес: стар адрес, нов адрес, основното търсене, по което се класира, и статус. Нито един ред не остава празен.

Google препоръчва постоянни пренасочвания от страна на сървъра от всеки стар адрес към новия и предупреждава да не изпращате много стари адреси към една неподходяща страница, например началната страница на новия сайт. Продукт, който вече не предлагате, пренасочете към най-близкия заместител или към категорията му.

По време на изработката: запазете това, което се класира

Скрийте тестовия сайт от Google с парола, а не само с маркер noindex. Паролата не може да се пренесе на живия сайт по погрешка. Настройката noindex може.

Запазете съдържанието, което се класира. Ако една страница се класира по „CNC фрезоване на алуминиеви детайли“, новата ѝ версия запазва текста, спецификациите и честите въпроси, които са ѝ донесли тази позиция. Запазете също заглавията и основните подзаглавия на силните страници, освен ако нямате ясна причина да ги смените.

Дайте на всяка страница едно основно търсене, преди някой да е написал текст. Така планирах пускането на сайта на американска компания за унищожаване на напитки: всяка страница беше свързана с едно основно търсене още преди да е написан текстът. През първия месец новият сайт имаше 9 ключови думи в топ 10 на Google. Наръчник 2 показва как да намерите търсенията, които предхождат запитването за оферта, а статията ми за страниците за възможностите описва какво трябва да съдържат тези страници.

Не беше изграден нито един обратен линк. За около шест седмици сайтът събра 4 260 показвания в търсенето и 78 клика. Производителността в Lighthouse за настолни компютри беше 98, а основното съдържание се зареждаше за 0,9 секунди.

Денят на пускането: списък за проверка

Пускайте сайта сутрин в спокоен делничен ден, а не в петък следобед, като през първите два часа разработчикът и отговорникът за таблицата с пренасочванията са в един и същ разговор.

Скоростта е част от миграцията

Редизайнът е най-евтиният момент да оправите скоростта, защото шаблоните така или иначе се правят наново. Core Web Vitals на Google ви дават три конкретни числа, които да изисквате от разработчика, измерени при 75-ия перцентил от зарежданията на страниците.

На WordPress сайта на компания за софтуер за интериорен дизайн съкратих около 4 секунди от всяко зареждане (-65%): основно съдържание за 1,1 секунди, нулево разместване, 0 мс блокиране. Google Analytics и Tag Manager останаха непокътнати през цялото време, а точно за това клиентите забравят да попитат. Бърз сайт, който спре да отчита запитванията, не е подобрение.

Преди пускането проверете тестовия сайт с Lighthouse за всеки тип страница (начална, категория, продукт, страница за възможностите, контакти), както за мобилни, така и за настолни устройства.

След пускането: ежедневна проверка в първите две седмици

Първите две седмици решават дали един спад ще остане временен. Всяка сутрин проверявайте три неща.

• Индексирането в Search Console. В отчета за страниците търсете нови грешки 404 и страници, изключени заради маркер noindex. Всяка грешка 404 на адрес, който се е класирал, получава пренасочване днес, а не в следващия спринт.
• Двадесетте най-силни стари адреса. Отворете ги на ръка. Всеки трябва да води до правилната нова страница с едно-единствено пренасочване.
• Запитванията спрямо изходното ниво. Сравнявайте запитванията за оферта, формите и обажданията по седмици с числата, записани преди пускането. Трафикът може да се колебае. Запитванията са това, което пазите.

Според Google при малък до среден сайт преместването на повечето страници може да отнеме няколко седмици, така че преценявайте резултата след месец, а не след два дни. Пазете пренасочванията поне една година, както препоръчва Google, а на практика завинаги: браншови каталози, стари имейли и PDF файлове ще продължат да водят хора към старите адреси.

Какво да направите тази седмица

Ако нов сайт е в плановете ви за тази година, направете три неща, преди някой да е одобрил дизайн.

1. Изтеглете още днес най-силните страници и заявки от Search Console и запазете файла при документите по проекта.
2. Запишете запитванията по месеци за последните шест месеца, от GA4 и от пощата на търговския отдел, като изходно ниво.
3. Поискайте от изпълнителя таблица с пренасочванията, по един ред за всеки стар адрес, с краен срок преди пускането.

В казусите можете да видите как са минали и други пускания на сайтове. Ако искате някой да прегледа плана ви за миграция преди пускането, точно такъв преглед правя в разговор.